Procter & Gamble se je povezal z LasX Industries, da bi razvil revolucionarno tehnologijo laserskega označevanja neposredno na embalažo,Označevanje LaserSharp. Ta tehnologija uporablja hitre laserske impulze visoke ločljivosti za označevanje neposredno na površini embalaže in nadomešča tradicionalno metodo pritrditve etiket.
"brez nalepk"ni redkost na današnjem trgu embalaže. Embalaža brez nalepk pomeni, da telo steklenice ne uporablja plastične folije ali papirnatih nalepk za tiskanje logotipov blagovnih znamk in informacij o izdelkih. V dobi krožnega gospodarstva je prehod na label-free postal tudi zelo pomemben dejavnik pri zmanjševanju vplivov industrije na okolje.
1. P&G-jeva "tehnologija laserskega označevanja"
Tehnologija označevanja LaserSharp ima veliko prednosti pred tradicionalnimi nalepkami:
Varstvo okolja in varčevanje z energijo:Popolna opustitev potrošnega materiala, kot so nalepke PSA, skrčljive folije in črnila, zmanjšanje izgube virov in prispevanje k trajnostnemu razvoju.
Izjemni vizualni učinki:Učinek označevanja je jasen in lep, nič manj kot pri tradicionalnih nalepkah, in lahko celo doseže podrobnejše vzorce in besedilo.
Širša pokritost:Pokrije lahko celotno površino embalaže, vključno z območji, ki jih je težko doseči z nalepkami, občutljivimi na pritisk, skrčljivimi folijami ali neposrednim tiskom s črnilom, kar zagotavlja več prostora za oblikovanje za blagovne znamke.
Jedro te tehnologije je v visoko natančnih laserskih impulzih visoke hitrosti. Z milijoni impulzov na sekundo lahko laserski žarek fino vgravira različne vzorce in besedila na embalažni material, s čimer doseže osebno prilagoditev in identifikacijo blagovne znamke.
Poroča se, da lahko tehnologija LaserSharp Marking dobro reši težave, s katerimi se srečuje tradicionalno tiskanje pri serializaciji, jezikovnih spremembah ali spremenljivih podatkih (kot so datumi poteka promocije). ThTa tehnologija lahko neposredno izvaja digitalne in rekonfigurabilne oznake na površini embalaže,to pomeni, da je mogoče zahtevane informacije neposredno vključiti v embalažo brez potrebe po dodatnih natisnjenih nalepkah. Na ta način ne le prihrani prostor za pakiranje, ampak tudi močno izboljša učinkovitost proizvodnje.
P&G aktivno promovira svoje embalažne izdelke iz HDPE, PE, PET in drugih materialov za pridobitev certifikata APR in RecyClass. Ti izdelki za pakiranje uporabljajo tehnologijo LaserSharp Marking, ki sta jo skupaj razvila P&G in LasX Industries. Tom Wegman, podpredsednik tehnologije pri LasX, je dejal:"LaserSharp Marking predstavlja prihodnost označevanja embalaže, ki lahko označuje besedilo in slike visoke ločljivosti neposredno na embalažni material pri izjemno visokih hitrostih."
Še ena revolucionarna tehnologija laserskega označevanja izvira iz tehnologije Cajo MakeBright podjetja Cajo Technologies, ki v embalažno industrijo prinaša novo in bolj trajnostno rešitev za identifikacijo izdelkov. V primerjavi s tradicionalnimi metodami,Cajo MakeBright lahko hitro izdela natančne in trajne oznake na kartonu brez uporabe kakršnih koli dodatkov.
To tehnologijo naredi edinstveno naslednje:
Okolju prijazen in učinkovit:Tradicionalna črnila, lepila in trakovi so opuščeni, kar poenostavi postopek recikliranja in bistveno zmanjša proizvodne stroške.
Visoka hitrost in prilagodljivost:Primeren je za velike proizvodne linije in lahko doseže hitro in dinamično označevanje. S prilagodljivo programsko opremo Cajo jo je mogoče prilagoditi v poznejši fazi in zmanjšati potrebo po inventarju in SKU.
Markem-Imaje prav tako upa, da bo s svojimi napravami za sprožitev oznak odklenil prenosno, prilagodljivo in preprosto kodiranje in označevanje za izdelke, ki so težko dosegljivi ali imajo nenavadne oblike. Lahko se uporablja ročno ali pa je opisan kot "enostavna in hitra namestitev" na brizgalno glavo.
2. Embalaža brez nalepk različnih znamk
To ni prvič, da se je pojavila »embalaža brez nalepk«.
V zadnjih letih je bil priljubljen v Evropi, na Japonskem, v Južni Koreji in drugih regijah. Na primer, Evian je v Singapurju lansiral prvo plastenko rPET brez nalepk, ki jo je mogoče 100 % reciklirati; Suntory je na Japonskem lansiral omejeno izdajo embalaže zelenega čaja brez etiket. Leta 2020 je Japonska revidirala tudi "Zakon o spodbujanju učinkovite rabe virov", da bi dovolila prodajo pijač, mineralne vode ali začimb v plastenkah PET brez kakršnih koli nalepk.
Leta 2021 je Pepsi v Južni Koreji lansiral prvo 300 ml limeto Pepsi brez nalepk brez sladkorja na svetu, ki ji je sledila Coca-Cola PET cola brez nalepk.
3. Zakaj bi morale znamke "odstraniti oznake"
Nizkoogljična in varstvo okolja je postalo eno od pomembnih vprašanj za blagovne znamke
V zadnjih dveh letih so v ozadju globalne "ogljične nevtralnosti" in "ogljičnega vrha" vsi družbeni sloji raziskovali pot trajnostnega razvoja plastike in plastičnih izdelkov, industrija pijač pa je prva, ki nosi glavno breme.
Globalno raziskovalno poročilo podjetja Kantar kaže, da je 87,5 % potrošnikov vseeno, ali izdelki, ki jih kupujejo, ustrezajo standardu »zmanjšane embalaže«, 20 % pa jih vsak dan ukrepa za zmanjšanje dnevne odpadne embalaže. V globalnem kontekstu doseganja trajnostnega razvoja so velika podjetja predlagala strategije trajnostnega razvoja.
"Brez oznake" ≠ brez blagovne znamke in lahko pritegne tudi drugačno pozornost.
Po podatkih Innova Market Insights se 57 % svetovnih potrošnikov strinja, da bo znana blagovna znamka spremenila obliko embalaže, da bo ponovno pritegnila njihovo pozornost. Dandanes, ko pijača odstrani etiketo, pogosto pritegne pozornost medijev in potrošnikov, kar bo prineslo tudi veliko dodatne izpostavljenosti in pozitivne publicitete blagovne znamke.
Za primer vzemite ledeni črni čaj Master Kong. V uradnem mikroblogu blagovne znamke Master Kong Ice Black Tea je število komentarjev in všečkov uporabnikov na neoznačeno vsebino bistveno večje kot pri drugih vsebinah, ki jih objavlja. 18. februarja je bila lansirana steklenica Master Kong brez nalepk, 19. februarja pa se je indeks uporabnikov povečal za 1120 %.
Brez oznake pomeni tudi "osvoboditev spon in pogled na stvari z enakim očesom." Da bi pozvala ljudi, naj bodo pozorni na problem etnične diskriminacije po vsem svetu, je Coca-Cola na Bližnjem vzhodu začela kampanjo »Odstranite etikete v tem ramadanu«.
"Brez oznake" ni samo okolju prijazen, ampak tudi potrošniški trend.
Za »trganje etikete« je največja skrb mnogih znamk, da bo zmanjšala lastno prepoznavnost znamke. Pravzaprav smo tudi videli, da ne samo industrija hrane in pijače, ampak tudi področja, kot sta oblačila in lepota, kažejo trend brez označevanja. Na primer, Ubras in Bananain, priljubljeni domači blagovni znamki oblačil, druga za drugo »trgata etiketo«, številne tuje nišne znamke za nego kože pa uporabljajo tudi »minimalistično embalažo« kot prodajno prednost znamke.
Ker se trend lahke embalaže, kot je brez nalepke, zmanjšana nalepka in univerzalna steklenica, lahko upre pretirani embalaži, vrne izdelek k samemu izdelku in vrne večjo vrednost potrošnikom ter postopoma postane potrošniški trend.